日产Titan皮卡：向那些走在我们前面的先驱致敬

小媛儿 · 发表于 2016-5-20 13:28

                                                                                             日产Titan皮卡：向那些走在我们前面的先驱致敬

                                                                                                                                                                                                                                                                                             很长一段时间，美国的皮卡市场被雪佛兰、福特、道奇这三大巨头牢牢把控，而今，日产汽车希望在这片热得冒烟的战场上扩大影响力，其名下新款卡车 Titan XD 正是时隔十二年全面改款，并将于今年春季在美国上市。

日产汽车这一次广告引用了大科学家牛顿的那句名言：“我之所以比别人站得更高些，是因为我站在巨人的肩膀上”。人们在解读这句话时，无不视之为谦虚的表述。在我们每个人心中都有一位巨人，他/她走在我们的前面，鼓励我们，启发我们，要求我们更进一步达到新的高度。正是应为站在巨人的肩膀上，我们才能看清前进的方向。

广告以一种蒙太奇的手法展示了孩子们的偶像，那些“巨人们的肩膀”——同辈的兄长、慈爱的父母、英勇的消防展示、无畏的宇航员、激励球员的足球教练。片末尾道出了广告的主题：向那些走在我们前面的前辈——雪佛兰、福特、道奇——致敬！感谢你们让我们看到了前进的方向！（To those who go before us — Chevy, Ford, Dodge. Thank you. We see the way forward.）

1972年的雪佛兰C10

其实在汽车行业，真正向别的品牌致敬还是比较少见的，通常都是夸自家的某些经典，要不然就是为“抄袭”找一个合理的藉口而已。实际上想要进入美国的皮卡市场也没那么容易，底特律三巨头留给日产的发展空间并不多，而作为后生晚辈的Titan XD依旧行途漫漫，道路艰险。“我们知道并懂得在卡车的世界，你必须尊重他人才能赢得尊重，”日产汽车北美分部卡车和轻型商用车副总裁兼总经理弗雷德·迪亚兹说，“我们想用一种最真诚和权威的方式给我们的竞争对手致以敬意。”

1985年的道奇卡车

做广告和总统做演讲一样都不简单，向经典致敬最好的方式就是成为经典，无论这个广告包含了多少敬意，在它出世的那一刻它就暗含了一种微妙的竞争——片中雪佛兰、福特和道奇卡车都是老款，而且有点“蓬头垢面”的感觉，日产汽车的新卡车出现在镜头中时确是铮光瓦亮的，而且一出车库背景就是一片风景秀丽的山脉。日产汽车难道是在暗示其新卡车已经超越了底特律的三大汽车巨头？大有“把前浪拍死在沙滩上”的势头。至于到底是致敬还是讽刺，仁者见仁，最终的决定权还是在观众。

1985年的道奇卡车

“我们之所以在广告中选用了旧卡车，是因为这些卡车实际上已经是卡车文化的一种标志，它们中的每一款都代表着卡车的一次进化和革新。”日产汽车北美营销传播和媒体副总裁杰里米•塔克说，“广告中展示的卡车包括——1972年的雪佛兰C10，它缩小了卡车和日常代步车之间的差距；1985年的道奇卡车，该车是首量使用康明斯柴油发动机的卡车(泰坦XD使用康明斯5.0 l V8涡轮增压柴油机)；1995年的福特F-150，该车首次与埃迪·鲍尔合作生产，拥有非常豪华内饰——这些卡车的确值得被铭记，当然日产希望在未来也能位列其中。”